在外媒的眼中，GPS运动手表、紧身裤、水上运动装备等都是中国富豪必备的产品，他们还促使中国运动服市场达几十亿美元。极限运动服和高价运动服都很流行，部分是因为中国政府对2022年北京冬奥会的宣传以及2015年王健林购买铁人牌（Ironman）运动产品。运动服市场预计在中国开放二胎政策之后也将继续增长，像美国的Under Armour和加拿大的Lululemon等品牌都企图从中获得利润。今年世界铁人三项赛在中国举行。2015年，王健林豪掷6.5亿美元收购美国铁人三项公司World Triathlon Corp，赶上了中国持续增长的运动热潮。由于对运动宣传及民众健康的生活方式，中国政府表示到2025年，中国体育馆及健身房数量将超过90万。 Under Armour和Lululemon这两个品牌在中国已经很活跃了。美国运动服制造商Under Armour预计到2018年，中国的销售额占总销售额的比例将达到25%，领先其他市场，而瑜伽产品巨头Lululemon则预计今年它在中国香港首家商店的销售额将达到800万美元。但它们在中国要面临与安踏、特步、361度等当地品牌激烈的竞争。 2015年，中国政府反腐运动之后，Prada等品牌在香港证券交易所的股价下降了45%，而且中国经济放缓也让一些中国人改变了原有的购物习惯，原本法国红酒及意大利皮革制品的消费转移到了高端心率检测仪及运动鞋上。中国政府称，作为推广全民运动和更健康生活方式的一部分，到2025年中国将建成逾90万所运动场馆和健身馆。对于安德玛和露露柠檬这两个已经活跃在中国的西方品牌来说，中国提供了在美国和欧洲成熟市场之外成长的机会。美国第二大体育用品制造商安德玛预计，到2018年其在华销售将每年增加25%；而总部位于温哥华的瑜伽服装巨头露露柠檬称，其首家香港门店今年将有望录得800万美元的销售额。但他们面临中国众多体育品牌的激烈竞争，譬如安踏、特步和361度，这些中国企业去年股价飙升幅度介于34-56%。这与传统奢侈品巨头的表现形成鲜明对照，意大利奢侈品集团普拉达去年在港交所股价挫跌45%，因中国反腐以及经济增速降至25年最低点迫使中国富裕阶层改变消费习惯。以前用于法国葡萄酒和意大利皮革产品的一些开支似乎流向了高端心脏速率监测器和跑鞋。据市场研究公司Euromonitor，到2020年中国的运动服装市场将超过奢侈品市场，每年将有两位数增长至2808亿元，同期奢侈品市场每年仅有个位数增长，至1924亿元。Euromonitor称，相比之下，欧洲的运动服装市场规模到2020年将达640亿美元。运动产品行业在中国才刚刚开始起步，根据市场调研公司Oriental Patron Research的数据显示，运动产品消费占中国GDP的0.67%，相比之下欧盟是2.2%，美国是3.5%。运动服及营养产品公司Escapade Sports总监Shakeel Nawaz表示，随着中国消费者越来越富裕，他们在购买产品上会有越来越多的要求。他说：“大陆消费者越来越知道自己想在商店里面购买什么，运动产品或许还没有成为主流，但他们正慢慢流行起来。” 联系我们：010-88580648 010-88580601邮箱：[email protected]公众微信号：mzzk289地址：北京市海淀区紫竹院路81号共享国学智慧，共创智库未来！关注孟子智库【mzzk289】，分享更多精彩！